日前，恒安集團(tuán)宣布與有贊新零售升級(jí)合作，雙方將共同推動(dòng)恒安經(jīng)銷商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)線上、線下經(jīng)營(yíng)一體化。同時(shí)，恒安還將加入有贊K100戰(zhàn)略合作計(jì)劃。

恒安集團(tuán)是快消品行業(yè)最具影響力的品牌之一，業(yè)務(wù)范圍已覆蓋女性、嬰童、老人等不同消費(fèi)群體所需的家居日化產(chǎn)品，旗下?lián)碛行南嘤　矤枠贰⑵叨瓤臻g等眾多耳熟能詳?shù)钠放啤?020年，恒安集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入高達(dá)223.74億元。

對(duì)于本次合作，恒安集團(tuán)方面表示：“一直以來恒安十分重視對(duì)于經(jīng)銷商的賦能，希望可以聯(lián)合有贊共同推動(dòng)經(jīng)銷商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時(shí)通過私域的經(jīng)營(yíng)，建立品牌直接面向消費(fèi)者的能力，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)端到消費(fèi)端的有效觸達(dá)，以及從消費(fèi)端到生產(chǎn)端的敏捷反饋。”

有贊K100總經(jīng)理張佳介紹，通過有贊新零售，恒安集團(tuán)搭建起了一個(gè)“總部-區(qū)域-經(jīng)銷商”三級(jí)架構(gòu)的渠道體系。在這個(gè)體系中，恒安總部、區(qū)域公司、經(jīng)銷商各司其職，共同去推進(jìn)新零售的落地。

“每個(gè)經(jīng)銷商都可以有自己的小程序商城，并可以依托該小程序商城自主設(shè)計(jì)線上商城的商品組合、營(yíng)銷活動(dòng)、分銷管理等，而不是總部去強(qiáng)推同一個(gè)小程序，在總部資源共享的同時(shí)，也發(fā)揮了區(qū)域經(jīng)銷商的主動(dòng)性，大幅提升了經(jīng)銷商的積極性”。

同時(shí)恒安總部通過有贊上線了直營(yíng)工廠店，基于私域的經(jīng)營(yíng)優(yōu)化整個(gè)業(yè)務(wù)鏈路，策劃營(yíng)銷活動(dòng)，多觸點(diǎn)的沉淀消費(fèi)者。

會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營(yíng)也是雙方此次合作升級(jí)的重點(diǎn)，在有贊助力下，恒安集團(tuán)上線了會(huì)員商城，并且有贊還提供了從“會(huì)員獲取”、“會(huì)員互動(dòng)”、“會(huì)員分層”、“會(huì)員增值”到“會(huì)員評(píng)估”，貫徹會(huì)員運(yùn)營(yíng)全鏈路的解決方案，幫助恒安集團(tuán)深度運(yùn)營(yíng)會(huì)員用戶，深挖單客價(jià)值，同時(shí)基于數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化迭代會(huì)員運(yùn)營(yíng)的策略。

愛分析《2021快消品牌商數(shù)字化廠商全景報(bào)告》中指出，隨著消費(fèi)者觸點(diǎn)快速發(fā)展、流量成本持續(xù)攀升以及消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度不斷下降，提高營(yíng)銷的精準(zhǔn)性和用戶運(yùn)營(yíng)能力，成為快消品牌在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵。

張佳表示，經(jīng)過多年積累，有贊已經(jīng)深入快消行業(yè)，與立白、維達(dá)、舒客等眾多知名快消品牌建立了合作關(guān)系，并形成了以“全域營(yíng)銷、導(dǎo)購(gòu)分銷、會(huì)員運(yùn)營(yíng)作為增長(zhǎng)引擎”的行業(yè)實(shí)踐方案，運(yùn)用這一方案，快消品牌有望實(shí)現(xiàn)全域業(yè)績(jī)、有效客戶、客戶全生命周期價(jià)值等重要指標(biāo)的全面增長(zhǎng)。