數字化時代，零售企業都在尋找新的流量入口。而隨著私域經濟興起帶來的營銷工具和渠道的升級，門店導購的角色也在潛移默化中迎來新的轉變，成為零售企業構建私域流量的核心抓手和超級觸點。

5月19日，2021有贊春季金牌導購大賽全面啟動，活動將持續至5月23日。本次大賽吸引了奧康、都市麗人、紅蜻蜓、探路者、丹尼斯百貨、文峰股份、嬰貝兒、喜陽陽愛嬰等數百個知名品牌，近2萬門店參與，報名的導購員更是超過了10萬。

本次金牌導購大賽將全面助力時尚、百貨和親子三大行業的導購數字化，同時大賽將在5月29日的MENLO 2021有贊新零售見面會上，頒發“導購數字化最佳實踐者”、“導購數字化最佳操盤手”等重磅獎項。

三大行業10萬導購員出戰

本次金牌導購大賽，時尚、百貨和親子三大行業成為了主角。

時尚行業，都市麗人、奧康、杉杉、依文、新秀麗、紅蜻蜓、HOPESHOW、探路者等知名品牌已確認參賽。其中，戶外品牌探路者將發動公司3萬多名導購員報名參賽，“溫州皮鞋大王”奧康報名參賽的導購員已超過7000人。

親子行業，各區域的龍頭企業均對金牌導購大賽志在必得。知名母嬰連鎖品牌嬰貝兒、喜陽陽愛嬰、笛莎公主已紛紛確認參與金牌導購大賽，其中嬰貝兒更是有超過3000名導購員參賽。

百貨行業，文峰股份、丹尼斯百貨、南京新百等百貨巨頭已紛紛參賽。其中，在河南擁有14家百貨公司、78家大賣場、500家便利店的丹尼斯百貨，共有上萬名導購員報名。而江蘇百貨巨頭文峰股份旗下文峰大世界、文峰電器、文峰千家惠、文峰廣場等多個業態也將全面參與本次金牌導購大賽。

大賽期間，為了更好幫助百購商家導購參賽，有贊還對線上貨品和供應鏈進行了補充， 引進更多新銳網紅品牌、跨境美妝品牌，同時給參與大賽的百貨商家提供全網最低供貨價，有效幫助百購商家和導購提升銷售。

打造導購界盛事，助力零售數字化

金牌導購大賽是有贊在私域經營領域的又一次探索和創新。2020年，有贊首次將競賽模式引入到私域渠道的營銷中，讓參與商家的導購員在線PK，共同探索私域經營的新路徑，助力品牌商和導購員共同成長。同時有贊還為大賽提供工具、技術支持以及豐厚的獎金，為商家免去技術和成本的后顧之憂。

如今金牌銷售員大賽已經成為導購界的盛事，也讓越來越多的品牌見證了導購轉型的價值。在此前2020年底的金牌導購大賽中，有40%的導購員帶貨金額超過1萬，其中百貨類商家導購單人最高帶貨39萬。此外通過導購大賽也進一步釋放了用戶的消費力，女裝類目的客單價超過1000，珠寶類目客單價超過4000，而家電類目的客單價更是達到5000以上。

在私域經濟、直播電商蓬勃發展的推動下，實體零售企業的導購經營空間不再局限于柜臺的方寸之間，而是延伸到互聯網的各個角落，為企業帶來突破時間和空間局限的銷售增量。

不難看出，零售企業數字化升級的價值不僅在于降本提效，同時也在為企業在線上和線下尋找新的銷增長點，而借力工具和技術最大化發揮人的價值，釋放導購的生產力，正是當下最可行的路徑。