國民內(nèi)衣品牌私域“二次創(chuàng)業(yè)”

線上線下兩條腿走路，在新品牌浪潮下打響反擊戰(zhàn)

店鋪介紹：

都市麗人，中國貼身衣物的行業(yè)龍頭，市場占有率多年來穩(wěn)居榜首，近6000家連鎖門店遍布全國。產(chǎn)品涵蓋文胸、內(nèi)褲、家居服、保暖衣等近萬種款式，為消費(fèi)者提供更實(shí)用、質(zhì)優(yōu)、價(jià)美的貼身衣物選擇。

經(jīng)營亮點(diǎn)：

1.2020年10月，都市麗人正式牽手有贊，聚焦直營門店，深度布局品牌數(shù)字化業(yè)務(wù);

2.11月，都市麗人明確首先聚焦直營體系的方向，選定三個(gè)直營門店12月開始做試點(diǎn)推廣，銷售業(yè)績提升15倍;

3.基于試點(diǎn)實(shí)踐，提煉了智慧零售核心方法論，2021年在全國直營體系進(jìn)行復(fù)制推廣，打造更多的標(biāo)桿門店。

效果評價(jià)：

有「國民內(nèi)衣第一品牌」之稱的都市麗人，面對渠道更迭、營銷方式變革，以及從「悅他」到「悅己」的內(nèi)衣消費(fèi)革命，2020年，都市麗人開啟「二次創(chuàng)業(yè)」。

它也為這次轉(zhuǎn)型交出了一份亮麗的成績單。根據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，都市麗人 2021 年上半年?duì)I收 18.27 億元，同比增長 37%；繼 2020 年下半年開始扭虧為盈，2021 年上半年實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利，銷量穩(wěn)居市場第一。

查看案例詳情：https://mp.weixin.qq.com/s/bk3hEN687hEwgDZJhhjFMw

經(jīng)營亮點(diǎn)

1、2020年10月，都市麗人正式牽手有贊，聚焦直營門店，深度布局品牌數(shù)字化業(yè)務(wù)。

2、11月，都市麗人明確首先聚焦直營體系的方向，選定三個(gè)直營門店12月開始做試點(diǎn)推廣，銷售業(yè)績提升15倍。

3、基于試點(diǎn)實(shí)踐，提煉了智慧零售核心方法論，2021年在全國直營體系進(jìn)行復(fù)制推廣，打造更多的標(biāo)桿門店。

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